하이트 맥주 소비자 행동 분석 및 향후 전략 (영문)

하이트 맥주 소비자 행동 분석 및 향후 전략 (영문)

하이트 맥주 소비자 행동 분석 및 향후 전략 (영문).pptx

목차 1. Introduction -Why do we pick it? -About hite -About Cass 2. Analysis -Current beer industry -Analysis of competition -Analysis of consumers 3. Strategy -Planning of strategy 4. Results -Summary 본문 1/1. Why Do We Pick It? 1. No more 1st company, now 2nd In the early 1990s, most people want to drink "hite" beers, but now is "Cass". Cass 55.3% Hite 44.7% <2012, 8월 국내맥주시장현황> 2. Continuously decreasing Recently, hite is constantly decreasing in the beer market share, so we need to find out problems and suggest various solutions. 참고문헌 맥주업계 브랜드자산(Brand Equity)의 가치변화 측정에 관한 연구 : 하이트맥주의 출현을 중심으로 = Study of Valuation of Brand Equity in Brewery Business : Focused on the Appearance of the Hite Brewery co., Ltd. 우용상, 연세대학교 대학원, 2000 국내석사 맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로 최홍관, 서울시립대학교, 2009 국내석사 제조맥주 전문점 중요도와 만족도 평가에 관한 연구 = (A) study on the importance and performance analysis of micro brewery specialty store 현승훈, 경기대학교 관광전문대학원, 2005 국내석사 麥酒브랜드의 마케팅戰略에 관한 硏究 = (A) Study on the Marketing Strategy of Beer Brand 이기안, 仁荷大學校 經營大學院, 2004 국내석사 국내 맥주 브랜드 강화를 위한 효율적인 브랜드 로고타입에 대한 연구 = (A) study on the efficient beer logotype for improvement of the brand 이우정, 한양대학교 산업경영디자인대학원, 2011 국내석사 한국 맥주 브랜드 개성 척도 개발에 관한 연구 = Developing a Brand Personality Measure for Korean Beer Brands 장영무, 한양사이버대학교 경영대학원, 2012 국내석사 20대 공략을 위한 마케팅 - 하이트 VS 카스 zinoto.blog.me/140113196768 카스vs하이트 내 입에 딱 맞는 맥주는? cntrans.blog.me/120145179628 뉴스핌 - 1위 카스 참이슬 하이트 順 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20121202000106 마이 경제 - 하이트진로, 합병효과 발휘? 실적개선에 주가도 상승 http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=357057 헤럴드경제 - 2012년엔 오비, 15년전엔 하이트 맥주시장 1등 제조기 유정근 제일기획 전무 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20121127000108&md=20121130004652_AN 그래픽 뉴스 - 카스, 맥주 브랜드 1위 http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012103107241077204&nvr=Y 비즈포커스 - 하이트진로와 오비맥주, 맥주의 강남스타일 전쟁 뜨겁다 http://news.sportsseoul.com/read/economy/1106702.htm 구글 이미지 검색 카스맥주, 카스톡스 함께 브랜드 1등을 향해 blog.naver.com/cassrock2/110148425559 키워드 맥주, 하이트, 맛, 주식회사, 주식, 광고