해외 속의 한국

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해외 속의 한국.pptx

목차 -테마도입배경 1.서구(미국, 유럽) 시장 전략 01. 시장 분석 02. ACTION PLAN 2.동남아 시장 전략 01. 시장 분석 02. ACTION PLAN 본문 Customer Chain Analysis 외국인 사이에서 '한국 문화'에 대한 높은 관심 국내 커피 프랜차이즈 시장의 포화상태, 새로운 Target 고객층 필요 Market Trend 서구 시장 서구형 커피 전문점의 범람 속에서 차별화된 커피 전문점에의 요구 서양인들의 동양차에 대한 관심 증대 동남아 시장 동남아시아 내 신흥 중산층이 소비시장의 주체로 떠오르고 있음 K-POP 등 한국 문화에 대한 관심 증대 ▼ "Theme 02. 해외 속의 한국" Launching 1.미국 커피 시장의치열한 경쟁 (2만개 이상의 점포수) 2.스타 벅스의 커피 전문점시장 지배 ↓ 후발주자로서 차별화된 전략 필요 Cafe Grumpy Lower East Side 지점에서 전 지점에 공급하는 베이 커리 운영 인근 미술 전시회 등 문화행사 및 작품 소개 블로그 운영 중남미 농장에서 원두 직접조달, Greenpoint 지점에서 직접 로스팅 한국의 전통차에 대한 관심 최근 한 전통차 프랜차이즈가 미국에 1호점을 오픈하며, 오클라호마주에서 가장 큰 언론매체에 집중소개 될 정도로 아주 뜨거운 관심을 받음. 개점 한달 여만에 인근의 커피전문점들을 뒤로 하고, 오클라호마에서 선정하는 '이달의 레스토랑상'도 수상 미국 내에서 주로 소비가 이루어지던 동양차는 홍차가 전체 소비량의 82%로 절대적인 비중을 차지하고 있고, 녹차 17%, 우롱차 등이 1% 가량. 하지만 최근에는 인삼차, 국화차 등 우리 전통차에 대한 관심도 많이 높아지고 있다고 한다. K-pop과 한국드라마의 높은 인기 베트남의 경우 해외 방송 프로그램 중 한국 프로그램이 70% 이상의 점유율을 차지, 베트남TV 전체 프로그램 가운데 한국 드라마 방영 비율은 10%에 이름. 태국에서는 k-pop 스타들을 보기 위해 공항에 4천여 명의 팬들이 운집, 드라마로는 대장금, 시크릿가든 등이 큰 인기를 얻었음 그 이외에도 필리핀, 인도네시아등 여러 동남아 국가들에서 k-pop과 한국 드라마의 인기가 매우 높은 상황 동남아 내의 한국어 열풍 베트남 내 대학교의 한국어학과 높은 입학경쟁률(4 :1이상)이며, 한국어 능력시험 평균 응시자 3만 명 이상 인도네시아에서 k-pop에 관심이 있는 학생들을 대상으로 한국어 특별 과정을 개설하기도 함 K-pop,드라마에 이어 '한국어 열풍' 이 새로운 한류로 자리잡고 있음 키워드 시장, 한국, 커피, 관심