농심 `신라면`의 중국시장환경 대응전략

농심 `신라면`의 중국시장환경 대응전략

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목차 Ⅰ. 서론 1. 주제 선정 배경 2. 농심 신라면 소개 Ⅱ. 본론 1. 기업환경변화 1) 국내시장 변화 2) 초기 중국시장과 현재의 중국시장 3) 중국시장 내 농심의 위치 4) 경쟁업체 분석 2. 환경변화에 따른 농심의 대응전략 1) 촉진전략 2) 시장진입방법 3) SWOT 분석 4) 4P 전략 5) 핵심경쟁전략 6) 보충 1 : 가격담합 등 이미지 실추의 대응전략 7) 보충 2 : 신라면 블랙 사태 대응전략 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 본문 I. 서론 1. 주제 선정 배경 처음 우리는 주제 선정에 있어 의견을 조합 했다. 각자 주제에 적합한 기업 사례를 조사하였다. 처음엔 다른 조와 다른 역발상으로, 우리나라로 들어온 외국기업의 환경변화 사례가 없을까 생각하였는데 괜찮은 사례로 '미국의 월마트' 에 대한 얘기가 오고 갔고, 두 번째로는 세계인의 입맛을 맞춘 '대한항공의 기내식과 서비스' 를 주제로 하면 어떨까하는 의견이 나왔었다. 마지막으로 이웃나라인 신흥경제대국 '중국에 진출한 농심 신라면' 에 대한 의견이 나왔었다. 이 세 가지 의견 중에 우리 조는 '중국에 진출한 농심 신라면' 을 과제 주제로 잡았다. 주제로 선정하는데 있어서 고려한 부분은 다음과 같다. 처음 월마트 같은 경우엔 너무나 대중적으로 잘 알려져 있어 참신성이 떨어져 제외했다. 대한항공 같은 경우엔 주로 환경보다는 사람에 초점을 맞춘 고객서비스이기에 과제와 동떨어진 느낌이 있어 제외 했다. 중국에 진출한 농심 신라면의 경우 우리의 먹거리가 해외로 나가서 어떻게 선전하고 있는지에 대해 알릴 수 있기에 참신하다고 생각했다. 또한 식품 즉, 먹거리의 경우 그 나라의 식습관과 문화와 그에 따른 기업환경에도 영향을 피할 수 없다는 생각에, '중국에 진출한 농심 신라면' 에 대하여 조사하기로 결정했다. 참고문헌 AC Nielsen 농심 신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com 농심 홈페이지 http://www.nongshim.com 신학준, 한국 식품기업의 중국시장 사업전략에 관한 연구, 서강대학교 경영전문대학원 학위논문, 2009. 조정, 중국 내 한국 식품기업의 CSR활동과 기업이미지, 브랜드 인지도 및 소비자 구매의도의 관계에 대한 실증적 연구, 숙명여자대학교 대학원 학위논문, 2011. 농심, 쓰촨성 대지진 구호성금 물품 기탁, 디시뉴스, 2008-05-20 http://www.dcnews.in/news_list.php?code=economy&id=303059 키워드 중국시장환경 대응전략, 신라면, 라면, 시장