스타벅스 해외진출 전략

스타벅스 해외진출 전략

스타벅스 해외진출 전략.pptx

목차 1.스타벅스 소개 2.해외진출전략 3.성과와 한계 4.전망 및 교훈 본문 1.스타벅스 소개 스타벅스의 의미 허먼 멜빌의 소설 <백경> (Moby Dick) 에 나오는 일등 항해사 '스타벅(Starbuck)'에서 따온 말 스타벅스의 로고 '스타벅'이 항해하던 도중 그리스 신화에 나오는 '세이렌'이라는 바다의 인어를 만남. 아름다운 외모, 목소리로 사람들을 유혹해 죽음으로 이끄는 '세이렌'을 로고에 표현해 커피로써 고객들을 유혹하겠다는 의지를 표현 참고문헌 김영한 임희정. 『스타벅스 감성마케팅』(넥서스BOOKS, 2005) 조셉 미첼리. 『스타벅스 사람들』, 장성규(역), (명진출판, 2007) 하워드슐츠 도리스존스 양. 『스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화』, 홍순명(역), (감영사, 2001) 한국경제. 별다방 콩다방이 아니라도 커피전문점 창업열기 `Hot`, 2010년 1월 27일 헤럴드경제. 커피에 빠진 대한민국 작년 228잔씩 마셨다 , 2009년 12월 8일 한국경제. 美서 죽쑤는 스타벅스 한국선 씽씽 , 2009년 3월 8일 스포츠월드. 스타벅스, KT 무선인터넷 무료제공, 2010년 3월 11일 파이낸셜뉴스. 버거킹, 맥도널드 겨냥 스타벅스와 제휴 , 2010년 2월 17일 매일경제. 변신 시도하는 커피명가 나벅스, 2011년 9월 2일 http://okta.net/_okta/okta_board_view.asp?idx=1677&flag=world_talk http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=572407 http://vividbranding.co.kr/50153316193 http://www.leebrand.co.kr http://jph90kr.egloos.com/tb/3466426 http://blog.naver.com/you_auth/120167324197 http://blog.yahoo.com/_RBJTFBFFA75XLKA6LNZ5QAU3UE/articles/518902 http://blog.naver.com/zessjh33?Redirect=Log&logNo=20163973096 Euromonitor, 홍콩언론종합, 현지 조사 http://kochamhk.org/xe/index.php?document_srl=907&mid=kotra&listStyle=viewer&page=2# 해외직접투자-스타벅스 사례, http://mybox.happycampus.com/puresonja/4762208/?campaign_type=nate_ask http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=rodeoapkorea&logNo=50148410907 키워드 스타벅스, 진출, 스타, 벅스