PR 전략 이케아 IKEA 진입에 따른 한국가구산업협회의 이슈 관리 방안 기획서

PR 전략 이케아 IKEA 진입에 따른 한국가구산업협회의 이슈 관리 방안 기획서

[PR 전략] 이케아 IKEA 진입에 따른 한국가구산업협회의 이슈 관리 방안 기획서.hwp

목차 Ⅰ. 상황분석 Ⅱ. 목적 Ⅲ. 목표 Ⅳ. 전략 Ⅴ. 전술 Ⅵ. 일정표 Ⅶ. 예산 Ⅷ. 평가 Ⅸ. 참고 본문 Ⅰ. 상황분석 1. 내수시장에서 국내 가구의 파급 효과 ⑴ 국내 가구 산업은 국내 산업 발전 및 고용 창출에 크게 기여 - 가구 산업은 부가가치 10억 원당 고용 유발 인원이 15명으로 제조업 평균(11명) 보다 1.4배 많고, 자동차(4명) 보다는 4배가 많을 정도로 고용 부분에 큰 기여 . . . 2. 국내 가구 산업의 결집된 단체 부재 ⑴ 한국 가구 산업 협회의 대표성에 대한 회의적인 시각 - 현재 한국 가구 산업 협회에는 퍼시스, 리파트 등 일부 브랜드 업체들만 참여하고 있고, 브랜드 업체 중 시장 점유율 1위인 한샘과 타 중소 가구 업체들은 한국 가구 산업 협회에 대해 대표성을 갖고 있지 못하다는 인식이 강해 회원 가입을 안하고 있는 상태 ⑵ 분산화 된 가구 산업 관련 협회들 - 한국 씽크 공업 협동조합, 대한 가구 산업 협동 조합 연합회, 한국 금속 가구 공업 협동조합 연합회 등 가구 산업 종사자들이 하나로 뭉친 단체가 부재 ⑶ 협회 부재로 인한 통계 자료 수집 부족 - 단일 된 협회가 없어 가구 산업에 대한 통계 조사(업체 수, 종사 인력, 시장 규모 등)를 자체적으로 수행하지 못해 자료가 부족 3. 가구 산업에 대한 장기적 비전이 마련되지 않음 ⑴ 정부의 정책적 지원 미비 한편 국내 가구산업은 가구조합이 설립된 지 50년이 지난 오늘을 평가해볼 때 낮은 조직화율(단체가입업체 1500여개사)과 단체의 사업역량 부족으로 단체로서의 제 역할을 못하고 있다. 툭히 가구산업과 관련된 기초자료인 통계조사(업체수, 종사인력, 시장규모 등)를 자체적으로 수행한 적이 없고, 가구산업의 애로사항을 지원해 줄 정부기관에 관련부서조차 없는 실정이다. 김형수 기자 hskim@naeil.com ⑵ 가구 산업 종사자 및 소비자들은 정부의 가구 산업 정책적 지원에 대해 부정적인 견해를 보임 키워드 가구, 산업, 한국, IKEA, 국내