브랜드 광고학개론 쿠첸 기존광고 비판 및 개선광고 제작

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[브랜드 광고학개론] 쿠첸 기존광고 비판 및 개선광고 제작.hwp

목차 Ⅰ. 도입 1. 전기밥솥 소개 2. 브랜드 쿠첸 소개 Ⅱ. 시장상황 1. 전기밥솥 시장분석 1) 경쟁상황 2) 전기밥솥시장의 점유율 3) 제품수명주기 곡선 2. 경쟁사분석 1) 경쟁상황 2) 경쟁사 : 쿠쿠 3) 경쟁사 : 리홈 3. 자사분석 1) 쿠첸의 상황 2) SWOT분석 Ⅲ. 기존광고 1. 기존광고 소개 2. 기존광고 분석 및 비판 Ⅳ. 개선광고 1. STP, 목표, 컨셉 2. 크리에이티브 브리프 본문 Ⅰ. 도입 1. 전기밥솥 소개 인류역사와 함께 진화해 온 전기밥솥은 1기압 이상의 압력이 필요한 가마솥의 원리를 보다 편리한 방법으로 적용시키기 위하여 발명되었다. 밥솥은 나온 지는 얼마 안 되었지만 재질의 변화도 이룩할 만큼 큰 발전을 꾀하고 있다. 1921년 전기에너지를 이용하여 자동으로 밥 짓는 기계가 발명되고 더불어 1995년에는 스위치를 넣으면 밥 짓는 전기밥솥이 개발되면서 전기밥솥의 역사가 진행되었다. 그리고 1970년대 들어서는 전기밥솥에 밥을 한 후 보온이 되는 기능까지 개발되었다. 이에 힘입어 1980년대에는 일본관광을 하던 여행객들이 밥솥을 사들고 오면서 국내에 퍼지기 시작했다. 국내 첫 전기밥솥은 1992년 대웅전자가 대통 무쇠솥 원리를 이용해 시장에 도입하기 시작했다. 반면 일본의 전기밥솥 시장에서는 열판식 밥솥 단점을 보완하기 위해 IH방식 밥솥이 등장했다. 이에 따라 국내시장에서도 IH방식과 압력식 결합이 개발되었는데 1995년에 LG전자에서 최초로 IH식 전기압력밥솥을 출시했으나 너무 고가이기 때문에 반응을 얻지 못했다. 하지만 월드컵 기간에 다양한 밥솥이 출시되면서 IH식 전기압력밥솥은 급성장을 하게 되었다. 마침내 2000년대에 접어들면서 IC칩의 개발과 열 제어 방법의 개발로 전기밥솥은 고객의 요리과정을 최적으로 맞출 수 있는 기능까지 함유하게 되었다. 따라서 많은 첨단기술이 집결된 제품이 출시되면서 프리미엄 밥솥 경쟁이 시작되었다. 키워드 쿠첸, 브랜드, 밥솥, 전기밥솥, 시장